도서 특징
이 책은 독학사 시험에 응시하는 수험생들이 단기간에 효과적인 학습을 할 수 있도록 다음과 같이 구성하였습니다.
▶ 기출복원문제
기출복원문제를 수록하여 최근 시험경향을 파악하고 이에 맞춰 공부할 수 있도록 하였습니다. 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 기출복원문제 해설 무료 동영상 강의를 이용하실 수 있습니다.
▶ 핵심이론
독학학위제 평가영역과 관련 내용을 면밀히 분석하여 시험에 꼭 나오는 ‘핵심이론’을 수록하였으며, 이론 안의 ‘더 알아두기’ 등을 통해 내용 이해에 부족함이 없도록 하였습니다.
▶ OX문제 및 실전예상문제
핵심이론의 내용을 OX문제로 다시 한 번 체크하고, ‘실전예상문제’를 통해 앞서 공부한 이론이 머릿속에 잘 정리되었는지 확인해 볼 수 있도록 하였습니다.
▶ 최종모의고사
최신 출제유형을 반영한 ‘최종모의고사(2회분)’로 자신의 실력을 점검해보고, 정답 및 해설을 통해 오답 내용과 본인의 약점을 최종 파악할 수 있도록 하였습니다.
▶ 빨리보는 간단한 키워드
핵심적인 이론만을 꼼꼼하게 요약·정리한 ‘빨리보는 간단한 키워드’를 수록하여 시험 직전 공부한 내용을 최종 점검할 수 있도록 하였으며, 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 ‘빨리보는 간단한 키워드’ 무료 강의를 이용하실 수 있습니다.
도서 상세 이미지 & 목차
● 기출복원문제
● 핵심이론+실전예상문제
제1장 마케팅 조사의 이해
제1절 마케팅 조사의 의의
제2절 마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발
제3절 마케팅 조사의 유형
제4절 마케팅 조사의 단계
제5절 마케팅 조사 수행에 있어서의 과학적 조사 방법의 활용
제6절 마케팅 조사의 주요 조사대상
제7절 마케팅 조사의 수행주체
제8절 마케팅 조사의 이용주체
제9절 마케팅 조사의 윤리
제10절 마케팅 조사의 최근 경향
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제2장 마케팅 조사의 예비적 관계
제1절 의사결정단계와 마케팅 조사와의 상호관계
제2절 마케팅 문제의 인식
제3절 마케팅 문제의 정의
제4절 마케팅 문제의 유형
제5절 조사요구서의 작성
제6절 마케팅 조사제안서 작성과 평가
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제3장 마케팅 조사모델과 조사정보의 구조
제1절 마케팅 조사정보의 기능
제2절 마케팅 조사모델
제3절 조사정보의 구조와 개발과정
제4절 조사정보 구조의 사례
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제4장 자료의 측정
제1절 1차 자료와 2차 자료
제2절 측정의 의미와 과정
제3절 척도의 종류
제4절 측정의 타당성 및 신뢰성
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제5장 질문서의 작성
제1절 질문서 작성의 중요성
제2절 질문서 작성의 기본지침
제3절 질문서 작성의 예비조사
제4절 질문서의 구조와 질문내용의 파악
제5절 질문-응답형태의 선택
제6절 질문의 순서
제7절 질문용어의 선택
제8절 예비조사와 질문서의 보완
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제6장 표본조사의 설계
제1절 표본추출의 기본 용어
제2절 표본추출의 방법 및 표본조사의 설계
제3절 단순무작위 표본추출법
제4절 계층별무작위 표본추출법
제5절 군집 표본추출법
제6절 체계적 표본추출법
제7절 표본추출의 단계
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제7장 자료수집방법
제1절 수집방법과 수집방법의 결정기준
제2절 커뮤니케이션 방법
제3절 커뮤니케이션 방법 선택의 기준
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제8장 수집 자료의 처리와 분석
제1절 수집 자료의 정리와 분석 단계
제2절 수집 자료의 정리 : 편집과 코딩
제3절 자료의 분석
제4절 단일변수의 분석
제5절 두 변수의 분석
제6절 다변량 분석
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제9장 단순회귀분석
제1절 변수 상호 간의 관계
제2절 회귀모델의 기본개념
제3절 회귀분석의 모델
제4절 회귀방정식의 추정
제5절 회귀모델의 오차의 분산추정
제6절 회귀분석에 있어서의 통계적 추론
제7절 회귀모델의 평가
제8절 상관관계
제9절 회귀분석의 활용
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제10장 분산의 분석
제1절 분산분석의 이해
제2절 분산분석의 이론적 고찰
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제11장 다변량 분석법
제1절 다변량 분석법의 활용
제2절 요인분석법
제3절 군집분석법
제4절 판별분석법
제5절 다차원 척도법
제6절 컨조인트 분석법
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
제12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
제1절 조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들
제2절 조사보고서 작성
제3절 조사보고서와 자료의 시각화
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기
● 부록 | 최종모의고사
최종모의고사 제1회
최종모의고사 제2회
최종모의고사 제1회 정답 및 해설
최종모의고사 제2회 정답 및 해설
● 핵심요약집 | 빨리보는 간단한 키워드
출판사 서평
독학사 시험은 매년 정해진 평가영역에서 개념 위주의 문제들이 출제되고 있습니다. 이 때문에 평가영역에 기반을 두어 효율적으로 이론 공부를 해야 하는데 이 책은 다년간 출제된 기출문제의 BIG DATA를 분석하여 평가영역 중에서 출제의 빈도가 높은 부분과 낮은 부분의 분량을 조절하여 서술되어 있으며 실제 시험문제의 수준과 비슷한 문항으로 구성되어 있습니다.
본 교재는 독학사 경영학과 2단계 전용 수험서로 수험생들이 한 번에 합격할 수 있도록 다음과 같이 구성하였습니다.
먼저 ‘기출복원문제’를 통해 독학사 출제 경향과 유형을 파악할 수 있도록 하였습니다. 또한, ‘핵심이론’은 시험에 빈출되는 중요한 내용을 담아 구성하였고, 이론 안의 ‘더 알아두기’ 등을 통해 관련 있는 중요 내용을 확인할 수 있습니다. 뿐만 아니라 ‘OX문제’와 기출유형이 반영된 ‘실전예상문제’를 수록하여 본 교재로 공부하는 독자분들이 실력과 자신감을 기를 수 있도록 하였습니다. 부록으로 마무리 점검이 가능한 ‘최종모의고사’ 2회분을 수록하였습니다. 마지막으로 핵심요약집인 ‘빨리보는 간단한 키워드’를 수록하여 시험 직전 공부한 내용을 최종 점검할 수 있도록 하였습니다. 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 ‘기출복원문제’와 ‘빨리보는 간단한 키워드’ 무료 강의가 제공되니 활용해보시기 바랍니다.
본 교재로 학습하시는 독자분들의 합격을 기원합니다!
감수진 소개 : 윤호정
<마케팅조사>
서울대학교 경영학과 학사·스탠포드대학교 통계학 석사·퍼듀대학교 박사 졸업(마케팅)
(현) 세종대학교 경영대학 마케팅 교수
(현) 세종대학교 비즈니스 A.I. 연구소 연구소장, 비즈니스 애널리틱스 주임교수
(현) 마케팅학회 이사, 마케팅관리학회 이사, 편집위원, 상품학회 이사
(현) 마케팅조사 5판, 마케팅원론 ABC 1판 저자
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